Foto & Video i Danmark: En branche i forandring

Foto- og videobranchen i Danmark har gennemgået en markant udvikling de seneste år. Hvor professionel fotografering tidligere var forbeholdt etablerede studier, er markedet i dag præget af mange selvstændige specialister, stigende efterspørgsel på videoindhold og en hastig digitalisering af både markedsføring og booking. I denne artikel dykker vi ned i branchens størrelse, udfordringer og muligheder – og ser på, hvordan online platforme som dsy.dk hjælper med at forbinde kunder og fagfolk.

Branchen i tal: Størrelse og struktur

Ifølge Danmarks Statistik var der i 2023 ca. 4.800 aktive virksomheder inden for fotografisk virksomhed (branchekode 74.20.10). Heraf er langt størstedelen enkeltmandsvirksomheder – en undersøgelse fra Dansk Erhverv viser, at hele 61 % af fotovirksomhederne drives af én person. Den samlede omsætning i branchen anslås til omkring 3,2 mia. kr. årligt, hvoraf video- og filmproduktion udgør en stadig større andel.

Antallet af beskæftigede fotografer og videografer ligger på ca. 11.000, når man medregner deltids- og freelancere. Mange af disse har en portefølje af kunder inden for bryllupper, erhverv, events og sociale medier. Samtidig er antallet af nyregistrerede enkeltmandsvirksomheder i branchen steget med 7 % fra 2019 til 2023, hvilket vidner om en lav indgangsbarriere og en stigende interesse for at arbejde som selvstændig fotograf eller videograf.

”Vi ser en branche, der vokser i antal aktører, men samtidig kæmper med at fastholde høje priser på et marked med mange udbydere. Digitalisering bliver derfor afgørende for at skille sig ud.” – Analysechef i Dansk Erhverv

Statistikker og undersøgelser: Vækst og udfordringer

Erhvervsstyrelsen kortlagde i 2023 udviklingen i servicebranchen og viste, at efterspørgslen efter professionelle foto- og videoydelser er steget med 22 % over de seneste tre år. Særligt inden for video til markedsføring, sociale medier og virksomhedspræsentationer er væksten markant – her er efterspørgslen ifølge Danmarks Statistik mere end 40 % højere end i 2019.

Samtidig viser en undersøgelse fra Dansk Erhverv, at 43 % af fotovirksomhederne oplever mangel på specialiseret arbejdskraft – især inden for video- og dronefotografering. Det skaber et paradoks: Der er mange fotografer, men relativt få med de tekniske og kreative kompetencer, som det moderne marked efterspørger. Det bekræftes af Erhvervsstyrelsens rekrutteringsanalyse, der peger på, at hver tredje ledige stilling i branchen er svær at besætte.

Udbud og efterspørgsel: Mangel på fagfolk?

Udbuddet af generelle fotografiske ydelser er stort – især inden for privatfotografering som bryllupper, børnepotrætter og passionsprojekter. Her kæmper mange udbydere om kunderne, hvilket presser priserne nedad. Omvendt er der en stigende efterspørgsel efter avancerede videoproduktioner, droneoptagelser og content creation til digitale platforme, hvor kvalificerede specialister er svære at finde.

En rundspørge blandt medlemmer af Danske Fotografer viser, at 68 % af virksomhederne forventer øget efterspørgsel i 2024, men at manglen på dygtige videografer er den største bremseklods for vækst. Flere vælger derfor at outsource eller samarbejde på tværs af specialer, hvilket gør markedet mere fragmenteret.

Samlet set er branchen i en vækstfase, men væksten er skævt fordelt:

• Stor efterspørgsel på video, dronefotografering og content creation
• Stabil efterspørgsel på erhvervsportrætter, events og produktfoto
• Faldende priser på standardydelser pga. mange udbydere

Digitalisering: Online platforme som bindeled

Digitaliseringen har for alvor sat sit præg på foto- og videobranchen. Hvor kunder tidligere ringede rundt til en håndfuld fotografer og indhentede tilbud, foregår en stor del af kundekontakten i dag online. Platforme som dsy.dk fungerer som markedsplads, hvor kunder kan beskrive deres behov, sammenligne profiler og booke direkte.

Ifølge en nyere brugerundersøgelse fra Dansk Erhverv benytter 58 % af forbrugerne online platforme, når de skal finde en fotograf eller videograf, og andelen forventes at stige til 75 % inden 2027. For udbyderne betyder det, at en stærk online tilstedeværelse ikke længere er et ”plus”, men en nødvendighed.

Platformene tilbyder ofte:

• Mulighed for at filtrere på speciale, geografi og pris
• Automatisk booking og kalendersynkronisering
• Anmeldelser og rating, der skaber gennemsigtighed
• Direkte kommunikation mellem kunde og udbyder

Fordele for kunder: Tidsbesparelse og gennemsigtighed

For kunderne er den største gevinst tidsbesparelsen. I stedet for at bruge timer på at google, ringe og indhente tilbud, kan de på få minutter få overblik over et bredt udvalg af professionelle fotografer og videografer i netop deres område. En undersøgelse fra Dansk Erhverv viste, at kunder i gennemsnit sparer 55 % af den tid, de tidligere brugte på at finde en fotograf, når de benytter en online platform.

Derudover giver platformene prissammenligning i realtid, så kunderne kan se prisspænd og vælge en ydelse, der passer til budgettet. Online booking og muligheden for at se porteføljer og læse anmeldelser skaber tryghed – 72 % af forbrugerne angiver, at anmeldelser er den vigtigste faktor, når de vælger en fotograf (kilde: Dansk Erhverv, 2023).

”Jeg havde brug for en erhvervsfotograf til en pressemeddelelse, og på en platform som dsy.dk kunne jeg sammenligne tre fotografer, se deres tidligere arbejde og booke samme dag. Det tog mig under 10 minutter.” – Mikkel, marketingchef i en tech-virksomhed

Fordele for serviceudbydere: Flere kunder og mindre administration

For fotografer og videografer er online platforme en effektiv kanal til at nå nye kunder. Især for selvstændige, der ikke har et stort markedsføringsbudget, giver platformene adgang til en bred kundekreds, som de ellers ikke ville have nået. Ifølge tal fra dsy.dk oplever fotografer, der er registreret på platformen, i gennemsnit en stigning i kundehenvendelser på 35 % inden for de første tre måneder.

Derudover sparer udbyderne tid på administration: Online booking og automatiske påmindelser reducerer antallet af manuelle aftaler, og platformens betalingsløsning mindsker arbejdet med fakturering. En analyse af branchens digitaliseringsgrad udført af Erhvervsstyrelsen viste, at virksomheder, der aktivt bruger online formidlingstjenester, har en gennemsnitligt 20 % højere omsætning end dem, der udelukkende markedsfører sig traditionelt.

dsy.dk's rolle i at modernisere branchen

Som en af de førende digitale platforme for serviceydelser i Danmark spiller dsy.dk en central rolle i at bringe foto- og videobranchen ind i fremtiden. Platformen fungerer som en neutral markedsplads, der både giver kunderne et effektivt værktøj til at finde den rette fagperson og giver serviceudbyderne en professionel ramme til at præsentere deres arbejde.

Ved at tilbyde geolokalisering, prissammenligning og verificerede anmeldelser skaber dsy.dk gennemsigtighed i et ellers uoverskueligt marked. For branchen betyder det, at kvalitet og specialisering bliver belønnet, mens mindre seriøse aktører bliver filtreret fra. Samtidig er platformen med til at professionalisere markedsføringen for de mange enkeltmandsvirksomheder, der ellers ville have svært ved at konkurrere med de store studier.

I en tid, hvor digitalisering og effektivitet er nøgleord, er dsy.dk med til at modernisere foto- og videobranchen ved at:

• Gøre det nemmere for kunder at finde præcis den service, de har brug for
• Give udbydere adgang til en stabil strøm af kundehenvendelser uden store annonceudgifter
• Skabe troværdighed gennem rating og transparens
• Understøtte den digitale transformation i en branche, der traditionelt har været analog i sin kundekontakt

Samlet set er foto- og videobranchen i Danmark i en dynamisk udvikling, hvor efterspørgslen efter video og specialisering stiger, mens den traditionelle fotografering er under pres fra mange udbydere. Online platforme som dsy.dk er ikke blot en bekvemmelighed – de er ved at blive en uundværlig del af infrastrukturen for både kunder og serviceudbydere, der ønsker at navigere i et moderne, digitalt marked.